试衣间:优衣库营销的全新战场?

提起优衣库,绝大多数人想到的只是日本服装品牌,谁也不会想到就是这样一家卖衣服的商店,居然和啪啪啪挂上了勾。三里屯优衣库试衣间事件已经“顺理成章”的登上了各大新闻、微博、微信朋友圈的头条。虽然说互联网时代,营销无极限,但此次优衣库事件的营销,可谓毫无底线。面对如此Low逼到爆的营销手段,我们应该如何看待?

 

事件起因:网络爆出,一对男女行啪啪之事,而行此之事的地点不是卧室,不是酒店,而是北京三里屯优衣库的试衣间。虽然这则事件的具体发生时间不得而知,而外泄的视频则将此事件瞬间吸引了大众关注的焦点。早上一睁眼,朋友圈和微博无不在探讨此事,顶与踩者众,出招与愤怒者多。

那么,优衣库的试衣间事件,会不会是优衣库的刻意炒作?面对如此来势凶凶,却又好似刻意为之的炒作,其背后隐藏着什么?

 

第一,视频真伪难定,偷 拍还是刻意表演十分可疑。

虽然笔者未曾见到视频,但据网友分析,这则视频到底是**还是有意上演一出“真人秀”,十分令人怀疑。有网友指出,若为**,从表情到动作都不应该如此“豪放不羁”;令有网友认为,全北京那么多优衣库不选,偏偏选择三里屯这样一个各种娱乐新闻事件频繁的地方,从选址来讲就已经十分可疑。如果这个事件并非发生在北京三里屯的优衣库,而是北京周边甚至近郊的优衣库,是否还会引发如此众多的关注?
第二,这更像是优衣库的一场有意营销,不过这营销手法Low逼到爆!

如果可以断定这则事件是优衣库在炎炎夏日,为广大宅男送上的夏日福利的话,那么以此事件为营销热点,优衣库借机炒作知名度就成为顺理成章的事情。的确,随着互联网思维在大家心理根深蒂固,各种营销手段也开始不计后果的纷纷登场,而以消费男女之事,以此来扩大事件营销发酵力度的方式方法却又屡见不鲜。然而以往这种事件只发生在车展或是游戏展上,而今却发生在传统服装实体店里。为博眼球,吸引注意力,进而转化为注意力经济并赚钱的想法可以理解。但若只为赚钱,便以此“龌龊之事”作为焦点,实在是Low逼到爆!

第三,事件已经发酵,开始对友商和行业产生影响。

事件已经发酵,开始对友商和行业产生影响。

因为互联网传播力量的强大,优衣库事件在发生短短几个小时里,友商便看到商机迅速跟进。ZARA、H&M等众多知名服装品牌纷纷以调侃、保护女性权益等为名,加入到这则新闻事件中。显然,无论优衣库是否达到营销目的(从目前看已然达到),其对友商和整个行业产生重要影响已经成为不争的事实。然而,如果是好的影响,只会促进行业良性发展,而如果是负面影响,只会在拉低自身品牌健康价值的同时,降低整个行业的营销准则。未来很难保证,是否会有下一个“优衣库事件”诞生。

优衣库指数

作为用户关注度和大众搜索的晴雨表,百度指数往往能从搜索数据方面,看出一些事件的端倪。如上图,在百度指数搜索优衣库可以看到,最近7天,优衣库的指数量呈现一个很明显的由高到低的态势。在7月9日也就是D点,这个趋势跌落谷底,而就在当天优衣库发布的新闻却在重点讲述有关创新营销等事情,这也不免让人怀疑,优衣库是否一直在寻找营销创新之路,才有了今天大家看到的“优衣库试衣间”事件。目前可以查到的指数截止到7月11日,大家可以重点关注从7月11日到7月15日,也就是这则事件出现后的优衣库指数,如果不出意外,这个指数将会大幅上涨,甚至超越图中的最高点A点。如此一来,无论优衣库是否有意为之,其营销目的已然达成。这也就意味着到店客户的增多和消费机会的大增。

由此可见,优衣库试衣间事件的各种价值和潜力已经彰显无疑。而据最新消息显示,今日早盘优衣库的股票一度上涨5%,营销对于企业的价值和力量就是如此巨大。不过,无论营销如何秀底线,最终影响用户消费和企业发展的,还是产品质量和良性品牌。如果单纯依靠这样的营销方式,试衣间有可能造就优衣库,也有可能彻底毁灭优衣库……